హృతిక్ రోషన్ HRX, కంట్రీ డిలైట్ - ‘మిషన్ ప్రోటీన్’ ప్రారంభం
భారతదేశంలోని ప్రోటీన్ విప్లవానికి నంది పలికేందుకు సినీ నటుడు హృతిక్ రోషన్ ఫిట్నెస్ సంస్థ HRX, Exceed ఎంటర్టైన్మెంట్, కంట్రీ డిలైట్ కలిసి 'మిషన్ ప్రోటీన్' అనే ఆరోగ్య కార్యక్రమాన్ని ప్రారంభానిన్చానున్నాయి. భారతదేశంలో పెరుగుతున్న పోషక విలువల కొరతను పరిష్కరించడమే లక్ష్యంగా ఈ కార్యక్రమాన్ని మొదలుపెట్టారు. ఇది ఇలా ఉండగా HRX పోషకాహారం విభాగాన్ని, కంట్రీ డిలైట్ హై-ప్రోటీన్ డైరీ ఉత్పత్తుల విభాగాన్ని విస్తరించడం లక్ష్యంగా ఈ భాగస్వామ్యం ఏర్పడింది.
అనేక అధ్యయనాల్లో వెలువడింది ఏమిటి అంటే, ప్రతి నలుగురిలో ముగ్గురు భారతీయులు తగినంత ప్రోటీన్ తీసుకోవడం లేదు. చాలామందికి రోజువారీ పోషక అవసరాల పట్ల అవగాహన లేకపోవడం తెలిసిందే. ఈ లోపాన్ని పూరించేందుకు, మిషన్ ప్రోటీన్ ద్వారా హై-ప్రోటీన్ డైరీ ఉత్పత్తులు అందుబాటులోకి తీసుకొని రాగా, ప్రోటీన్ ఆరోగ్యానికి కీలకం అనే అవగాహనను ఈ కార్యక్రమం హైలైట్ చేయనుంది.
HRX వ్యవస్థాపకులు హృతిక్ రోషన్, "ఆరోగ్యానికి మూలం పోషకాహారం. అందుకే మిషన్ ప్రోటీన్ ద్వారా రోజూ అవసరమైన ప్రోటీన్ తీసుకోవడంలో ప్రజలకు అవగాహన చేయాలన్న ఆలోచనతో ఈ కార్యక్రమాన్ని ప్రారంభించాం. కంట్రీ డిలైట్తో భాగస్వామ్యం వల్ల ఆరోగ్య అవసరాలు ఇంటికి నేరుగా చేరతాయి" అన్నారు. HRX సహవ్యవస్థాపకుడు అఫ్సర్ జయ్యిదీ "మిషన్ ప్రోటీన్ అనేది ప్రామాణిక ఆరోగ్యాన్ని అందరికీ సులభంగా తీసుకువచ్చే ఉద్దేశంతో విస్తరించాం. కంట్రీ డిలైట్ డైరెక్ట్-టు-హోమ్ సేవలు, HRX ఆరోగ్య లక్ష్యాలను కలిపి, నిజ జీవిత అవసరాలను తీర్చేందుకు మిషన్ ప్రోటీన్ను రూపుదిద్దాం" అన్నారు.
కంట్రీ డిలైట్ CEO & కో-ఫౌండర్ చక్రధర్ గడే "ఇండియా ఆరోగ్యంగా ఉండేలా చేయడం మా సంస్థ లక్ష్యం. HRXతో కలిసి మిషన్ ప్రోటీన్ ఇండియా లాంచ్ చేయడం అంటే, 'ప్రోటీన్ అందరికీ' అన్న నమ్మకాన్ని నిలబెట్టడం" అన్నారు.
ఈ భాగస్వామ్యంతో పాల, పెరుగు, పన్నీర్, గుడ్లు, అట, బ్రెడ్ వంటి కీలక హై-ప్రోటీన్ ప్రాథమికాలు లభించబోతున్నాయి. ముఖ్యంగా 'హై ప్రోటీన్ కౌ మిల్క్' 450 మిల్లీ లీటర్లో 30 గ్రాముల (2X ప్రోటీన్) లో అందిస్తూ, ఒకే సర్వింగ్లో రోజువారీ RDAలో 50% ప్రోటీన్ అవసరాన్ని తీరుస్తోంది. ఇందులో ప్రొటీన్ పవ్డర్స్, స్టెబిలైజర్స్ లేదా కృత్రిమ పదార్ధాలు ఏమి లేవు; అధునాతన నేచురల్ ఫిల్ట్రేషన్ టెక్నాలజీ ఉపయోగించి నీటిని తగ్గించి, పోషకాలను పరిరక్షిస్తున్నారు.
ఈ టెక్నాలజీ 'ఉల్ట్రాఫిల్ట్రేషన్' ఆధారంగా పనిచేస్తుంది; అది నీరు, లాక్టోస్ను తొలగించడంతో ప్రోటీన్ స్థాయిలు పెరుగుతాయి. ప్రపంచ బ్రాండ్లైన ఫెయిర్లైఫ్, నెస్త్లే వంటి సంస్థలు ఉపయోగిస్తున్న ఈ విధానాన్ని దేశీయ అభివృద్ధితో కంట్రీ డిలైట్ పరిచయం చేస్తోంది.
ఒక్కసారి ఉత్పత్తి ఖర్చు సాధారణ పాలను కంటే ఎక్కువైనా, కంట్రీ డిలైట్ డైరెక్ట్-టు-కస్టమర్ (D2C) మోడల్, మధ్యవర్తులను తొలగించి ప్రీమియం ధరను అనుమతిచేస్తుంది. HRX ఫిట్నెస్ ఇమేజ్, కంట్రీ డిలైట్ స్వచ్ఛత ప్రధాన వాగ్దానం కలసి లాభదాయకతను పెంచుతాయనీ, ఆమోదం వేగంగా వస్తుందని నమ్ముతున్నారు.
మిషన్ ప్రోటీన్ ప్రారంభానికి 75-85% విజయావకాశాలు ఉన్నాయని నిపుణులు అంచనా. దేశంలో ప్రోటీన్ పోషకాహార మార్కెట్ రూ.5 వేల కోట్లకు పెరుగుతూ, ఏటా 20% పెరుగుతోందని పేర్కొన్నారు. ప్రారంభ దశలో కంట్రీ డిలైట్ కస్టమర్లలో 15-20% వినియోగం ఉంటుంది అని అంచనా, మళ్లీ కొనుగోలు చేసే అవకాశాలు ఎక్కువగా ఉన్నాయని చెబుతున్నారు.
మిషన్ ప్రోటీన్ ప్రారంభ వీడియో ఇప్పటికే 1.1 కోట్లకు పైగా వ్యూస్ పొందింది, ఇది ప్రజల్లో మంచి ఆదరణ పొందింది. హై-ప్రోటీన్ పాలు, ఇతర ఉత్పత్తులు కంట్రీ డిలైట్ యాప్లో మాత్రమే అందుబాటులో ఉండి, దేశవ్యాప్తంగా ఇంటింటికీ తాజా ఉత్పత్తులు డెలివరీ చేస్తున్నారని పేర్కొన్నారు. దీని ద్వారా ప్రోటీన్ అవగాహన పెరిగి అందరికి సంపుష్టిగా పోషక విలువలు అందుతాయని తెలిపారు