మహిళా స్వయం సహాయ సంఘాల ఉత్పత్తులకు జాతీయ, అంతర్జాతీయ బ్రాండ్
రాష్ట్రవ్యాప్తంగా మహిళా స్వయం సహాయ సంఘాలు (ఎస్హెచ్జీలు) తయారు చేస్తున్న ఉత్పత్తులకు వ్యవస్థీకృతంగా బ్రాండింగ్ చేసి జాతీయ, అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలో విక్రయాలకు మార్గం సుగమం చేయాలని ముఖ్యమంత్రి చంద్రబాబు నాయుడు సెర్ప్ విభాగాన్ని ఆదేశించారు. రాష్ట్రంలో మహిళా సంఘాలు తయారు చేస్తున్న 23 వేల పైచిలుకు వివిధ రకాల ఉత్పత్తులకు ఒకే బ్రాండ్ గుర్తింపు కల్పిస్తే వాటి విలువ గణనీయంగా పెరుగుతుందని సీఎం స్పష్టం చేశారు.
సచివాలయంలో సెర్ప్, మెప్మా విభాగాలపై నిర్వహించిన సమీక్ష సమావేశంలో సీఎం మాట్లాడుతూ, ఉత్పత్తుల విక్రయాన్ని వినూత్నంగా, విభిన్నంగా రూపొందించిన బ్రాండింగ్ ద్వారా బలోపేతం చేయాలని సూచించారు. అరకు కాఫీ తరహాలో అంతర్జాతీయ ప్రమాణాలతో బ్రాండ్ను రూపోందిస్తే మహిళలు తయారు చేసే ఉత్పత్తులకు గ్లోబల్ గుర్తింపు లభిస్తుందని పేర్కొన్నారు. ఈ విధానం ద్వారా మహిళలకు స్థిరమైన ఆర్థిక ప్రయోజనాలు కలగాలన్నదే ప్రభుత్వ లక్ష్యమని తెలిపారు.
ఎస్హెచ్జీ మహిళా సంఘాలు, మైక్రో ఎంట్రప్రెన్యూర్స్కు ఆర్థిక సుస్థిరత కలిగేలా ఉత్పత్తుల బ్రాండింగ్, మార్కెటింగ్ పక్కాగా జరగాలని సీఎం ఆదేశించారు. ప్యాకేజింగ్, నాణ్యత ప్రమాణాలు, మార్కెట్ లింకేజీలు, ఈ-కామర్స్ వేదికల వినియోగం వంటి అంశాలపై ప్రత్యేక దృష్టి పెట్టాలని సూచించారు. అలాగే పశుసంవర్ధకం మాత్రమే కాకుండా సేవల రంగంలోనూ మహిళా సంఘాలు రాణించేలా ప్రోత్సహించాలన్నారు.
ఈ సమీక్ష సమావేశంలో సెర్ప్ శాఖ మంత్రి కొండపల్లి శ్రీనివాస్తో పాటు సంబంధిత శాఖల ఉన్నతాధికారులు పాల్గొన్నారు. మహిళా సాధికారతను ఆర్థిక బలంగా మలిచే దిశగా ఈ బ్రాండింగ్ కార్యక్రమం కీలక మైలురాయిగా నిలవనుందని అధికారులు అభిప్రాయపడ్డారు.
అయితే, ఆంధ్రప్రదేశ్లో ఇప్పటికే మహిళా స్వయం సహాయ సంఘాలు (ఎస్హెచ్జీలు) అనేక వేదికలపై వ్యాపారాలు నిర్వహిస్తున్నప్పటికీ, ఇప్పటివరకు మహిళా సంఘాలు ఎక్కువగా స్థానిక మార్కెట్లు, మేళాలు, ప్రదర్శనలు, ఆన్లైన్ ప్లాట్ఫాంలు వంటి వేదికలపై విడివిడిగా ఉత్పత్తులు విక్రయిస్తున్నాయి. అయితే ఇవి ఎక్కువగా వ్యక్తిగత లేదా ప్రాంతీయ గుర్తింపుకే పరిమితమవుతున్నాయి. ఒకే రాష్ట్ర స్థాయి లేదా జాతీయ స్థాయి ఏకీకృత బ్రాండ్ గుర్తింపు లేకపోవడం వల్ల పెద్ద మార్కెట్లలో పోటీ పడలేకపోతున్న పరిస్థితి ఉంది.
అలాగే ఉత్పత్తుల నాణ్యత మంచిదైనా ప్యాకేజింగ్, ప్రమాణాలు, సర్టిఫికేషన్, బ్రాండ్ కథనంలో ఏకరీతి లేకపోవడం వల్ల అంతర్జాతీయ మార్కెట్లకు చేరుకోవడం కష్టమవుతోంది. అరకు కాఫీ లాంటి ఉదాహరణల్లో కనిపించినట్లు, ఒక బలమైన బ్రాండ్ ఉంటేనే ఉత్పత్తికి అదనపు విలువ వస్తుందని ప్రభుత్వం భావిస్తోంది.
ప్రస్తుతం, మహిళా సంఘాలు చేస్తున్న వ్యాపారాలు చాలా వరకు సీజనల్ లేదా పరిమిత ఆదాయంతోనే సాగుతున్నాయి. కొత్త బ్రాండింగ్ విధానం ద్వారా నిరంతర డిమాండ్ ఉండే మార్కెట్లు, ఎగుమతులు, ఈ-కామర్స్ లింకేజీలు ఏర్పడితే మహిళలకు స్థిరమైన ఆదాయం, ఆర్థిక భద్రత లభిస్తుందని ప్రభుత్వం అంచనా వేస్తోంది.
ఇంకా, ఒక్కో సంఘం ఒక్కోలా పనిచేయడం వల్ల మార్కెటింగ్ ఖర్చులు ఎక్కువగా, లాభాలు తక్కువగా ఉంటున్నాయి. రాష్ట్ర స్థాయి బ్రాండ్ కింద ఉత్పత్తులు విక్రయిస్తే ఖర్చులు తగ్గి, లాభాలు నేరుగా మహిళలకే చేరుతాయని ప్రభుత్వం స్పష్టం చేస్తోంది. అందుకే, ఇప్పటికే వ్యాపారాలు చేస్తున్న మహిళా సంఘాల పనిని ప్రోత్సహిస్తూ, వాటిని స్థానిక స్థాయి నుంచి గ్లోబల్ స్థాయికి చేర్చడమే ఈ కొత్త బ్రాండింగ్ ప్రతిపాదన యొక్క అసలైన ఉద్దేశమని అధికారులు చెబుతున్నారు.