ఇమేజ్తో సామ్రాజ్యం.. అదే ట్రంప్ బలం
ప్రపంచ రాజకీయాల్లో, వ్యాపార రంగంలో అత్యంత వివాదాస్పద, అదే సమయంలో అత్యంత ప్రభావశీల వ్యక్తులలో డోనాల్డ్ ట్రంప్ ఒకరు. రియల్ ఎస్టేట్ వ్యాపారిగా ప్రారంభమైన ఆయన ప్రయాణం చివరకు అమెరికా అధ్యక్ష పదవిని చేరుకోవడం వరకు సాగింది. అయితే ట్రంప్ విజయాన్ని కేవలం వ్యాపారం లేదా రాజకీయాలతో మాత్రమే వివరించడం కష్టం. అతని కథ అనేది వ్యక్తిత్వం, ప్రచారం, బ్రాండ్, భావన(ఇమేజ్)ల నిర్మాణం కలిసి ఎలా ఒక సామ్రాజ్యాన్ని నిర్మిస్తాయో చూపించే ఉదాహరణగా కూడా నిలుస్తుంది.
జాన్ బారన్ కథ..తనకు తానే ప్రతినిధి
1984లో న్యూయార్క్లో ఒక జర్నలిస్టుకు ఫోన్ వచ్చింది. ఫోన్ చేసిన వ్యక్తి తనను ‘జాన్ బారన్’ అని పరిచయం చేసుకున్నాడు. అతను డోనాల్డ్ ట్రంప్కి పబ్లిక్ రిలేషన్స్ ప్రతినిధినని చెప్పాడు. ఆ సంభాషణలో ట్రంప్ విజయాలు, అతని సంపద, అతనికి ఉన్న ప్రముఖ పరిచయాల గురించి గొప్పగా చెప్పుకొచ్చాడు. కానీ కొంతకాలానికి ఒక ఆసక్తికర విషయం బయటపడింది. ఆ ఫోన్లో మాట్లాడిన ‘జాన్ బారన్’ వాస్తవానికి ట్రంప్ అని. తరువాత వెలుగులోకి వచ్చిన రికార్డింగ్స్ ఆ అనుమానాన్ని నిజం చేశాయి.
అది కేవలం స్వప్రచారం మాత్రమే కాదు. తన గురించి కథను తానే రాయడం అనే వ్యూహం.
చిన్నప్పటి నుంచి అలవడిన పోటీ భావన
ట్రంప్ జీవితం మీద అతని తండ్రి ఫ్రెడ్ ట్రంప్ ప్రభావం చాలా ఎక్కువ. అతను వ్యాపారంలో కఠినమైన, విజయం తప్ప మరేదీ అంగీకరించని వ్యక్తిగా ప్రసిద్ధి. ఆ ఇంట్లో ఒకే ఒక నిబంధన ఉండేది..గెలవాలి – లేకపోతే లెక్కలో ఉండరు. ట్రంప్ పెద్ద అన్నయ్య ఫ్రెడ్రిక్ ట్రంప్ జూనియర్ మాత్రం భిన్నమైన జీవితం ఎంచుకున్నాడు. అతను పైలట్ అయ్యాడు. కుటుంబ వ్యాపారంలో అడుగుపెట్టలేదు. ఈ నిర్ణయం వల్ల కుటుంబంలో అతను విమర్శలకు గురయ్యాడని తరువాత రచయిత మేరీ ఎల్.ట్రంప్ తన పుస్తకం ‘టూ మచ్ అండ్ నెవర్ ఎనఫ్’లో పేర్కొన్నారు. ఆ అనుభవాలు చిన్న వయసులోనే ట్రంప్కు ఒక పాఠం నేర్పాయి. అందులో బలహీనత చూపకూడదు. మిలిటరీ అకాడమీ నుంచి వ్యూహాల వరకు, 13 ఏళ్ల వయసులో ట్రంప్ను న్యూయర్క్ మిలటరీ అకాడమీకి పంపారు. ఇది అతనికి క్రమశిక్షణ నేర్పాలని కుటుంబం ఆశించింది. కానీ అతను అక్కడ మరో విషయం నేర్చుకున్నాడు. అదే అధికారాన్ని ఎలా వినియోగించుకోవాలని. రచయిత డేవిడ్ కే జాన్స్టన్ తన పుస్తకం ‘ది మేకింగ్ ఆఫ్ డోనాల్డ్ ట్రంప్లో చెప్పినట్టు..తప్పు జరిగితే ఒప్పుకోవడం కంటే దారి మళ్లించడం, విమర్శను ఎదిరించడం, నమ్మకంగా మాట్లాడడం ఇవి అతని ముఖ్య ఆయుధాలయ్యాయి.
విద్య, సంబంధాలు, వివాదాలు
ట్రంప్ మొదట ఫోర్దమ్ యూనివర్సిటీలో చదివిన తరువాత వార్తన్ స్కూల్కు మారాడు. ఈ సమయంలో అమెరికా వియత్నాం యుద్ధంలో పాల్గొంటోంది. అయితే ట్రంప్నకు ‘బోన్ స్పర్స్’ అనే వైద్య కారణంతో సైనిక సేవ నుంచి మినహాయింపు లభించింది. తన వ్యాపార ప్రారంభంలో అతను చెప్పిన ‘ స్మాల్ లోన్ ఆఫ్ ఏ మిలియన్ డాలర్స్’ అనే వ్యాఖ్య తరువాత చాలా చర్చకు దారితీసింది. వాస్తవానికి కుటుంబ సంపద అతని వ్యాపారానికి వెన్నుదన్నుగా నిలిచిందని అనేక రచనలు సూచించాయి.
1973 కేసు: మొదటి పెద్ద పరీక్ష
1973లో ట్రంప్ కుటుంబ వ్యాపారం పై అమెరికా ప్రభుత్వం జాతి వివక్ష కేసు వేసింది. అప్పుడు ట్రంప్ తీసుకున్న నిర్ణయం అతని భవిష్యత్ రాజకీయ శైలికి పునాది వేసింది. అతను ప్రసిద్ధ న్యాయవాది రాయ్ కోహన్ను తన కేసులో వాదించడానికి నియమించుకున్నాడు.
కోహన్ తెలిపిన మూడు సూత్రాలు:
• ఎప్పుడూ దాడి చేయాలి
• తప్పు ఒప్పుకోకూడదు
• ఓటమిని అంగీకరించకూడదు
ఈ కేసులో ట్రంప్ చివరకు సెటిల్మెంట్కి అంగీకరించినప్పటికీ, ప్రజల ముందు మాత్రం విజయం సాధించినట్టు ప్రచారం చేశాడు.
మాన్హాటన్లో ట్రంప్ బ్రాండ్
1970ల చివర్లో డోనాల్డ్ ట్రంప్ న్యూయార్క్లోని మాన్హాటన్ రియల్ ఎస్టేట్ రంగంలో అడుగుపెట్టాడు. అప్పటివరకు అతని కుటుంబ వ్యాపారం ప్రధానంగా న్యూయార్క్ బయటి ప్రాంతాల్లో నివాస గృహాల నిర్మాణంతోనే పరిమితమై ఉండేది. కానీ ట్రంప్ దృష్టి మాత్రం నగరంలోని అత్యంత ప్రతిష్ఠాత్మక ప్రాంతమైన మాన్హాటన్పైనే నిలిచింది. ఆ కాలంలో అతను చేపట్టిన ముఖ్యమైన ప్రాజెక్టుల్లో గ్రాండ్ హయాత్ న్యూయర్క్ హోటల్, ట్రంప్ టవర్ ఉన్నాయి. ఇవి కేవలం రియల్ ఎస్టేట్ నిర్మాణాలు మాత్రమే కాకుండా ట్రంప్ వ్యక్తిగత బ్రాండ్కు ప్రతీకలుగా నిలిచాయి. గాజు గోడలు, మెరుస్తున్న లోబీలు, విలాసవంతమైన డిజైన్—ఇలా ఈ భవనాల నిర్మాణంలో ఆర్భాటాన్ని ముందుకు తెచ్చి ట్రంప్ తన పేరును ఒక విలాస చిహ్నంగా ప్రజల్లో నిలిపాడు.
ప్రత్యేకంగా ట్రంప్ టవర్ నిర్మాణం తర్వాత అతని పేరు అంతర్జాతీయ స్థాయిలో గుర్తింపు పొందింది. ఆ భవనంలో విలాసవంతమైన అపార్ట్మెంట్లు, కార్యాలయాలు, షాపింగ్ ప్రాంతాలు ఉండటంతో అది వ్యాపార, సామాజిక వర్గాల సమావేశ కేంద్రంగా మారింది. ప్రముఖులు, సినీ తారలు, వ్యాపారవేత్తలు తరచుగా అక్కడికి రావడం వల్ల ట్రంప్ పేరు మరింత ప్రచారంలోకి వచ్చింది.
అయితే ఈ ప్రాజెక్టులు వివాదాలకూ దారి తీశాయి. పాత చారిత్రక నిర్మాణాలను కూల్చివేయడం, కార్మిక సంఘాలతో ఘర్షణలు, అనుమతులపై విమర్శలు వంటి అంశాలు అప్పట్లో చర్చకు వచ్చాయి. అయినప్పటికీ ట్రంప్కు ఇది ఏ మాత్రం సమస్య కాలేదు. అతను ఒక విషయం బాగా గ్రహించాడు, ప్రముఖత అంటే విలువ. అందుకే ప్రతి నిర్మాణాన్ని వ్యాపార ప్రాజెక్టుగా మాత్రమే కాకుండా తన పేరును ప్రపంచానికి తెలియజేసే ఒక ప్రకటనగా ఉపయోగించాడు. ఈ దశ నుంచే ‘ట్రంప్’ అనే పేరు ఒక వ్యక్తిని మాత్రమే కాకుండా ఒక బ్రాండ్గా మారడం ప్రారంభమైంది.
పేరు కూడా వ్యాపారమే
1990లలో ట్రంప్ మరో వ్యూహాన్ని ఉపయోగించాడు. అతను ప్రతి భవనం తానే నిర్మించాల్సిన అవసరం లేదని గ్రహించాడు. అందుకే హోటళ్లు, గోల్ఫ్ కోర్సులు, రిసార్ట్లు తదితర వాటికి తన పేరును వాడుకునేందుకు లైసెన్స్ ఇచ్చాడు.రచయిత తిమోతి ఎల్.ఓబ్రియాన్ తన పుస్తకం ట్రంప్ నేషన్లో దీనిని ‘బ్రాండ్ వ్యాపారం’గా పేర్కొన్నారు.
క్యాసినో సామ్రాజ్యం, దివాళాలు
ట్రంప్ క్యాసినో వ్యాపారంలో కూడా ప్రవేశించాడు. క్యాసినోలు సాధారణంగా యజమానికి లాభం వచ్చే వ్యవస్థ. అయితే ట్రంప్ క్యాసినో కంపెనీలు అనేకసార్లు దివాళా ప్రకటించాయి. అయినా ట్రంప్ వ్యక్తిగతంగా పెద్దగా నష్టపోలేదు. అందుకు కారణం లేకపోలేదు బ్రాండ్ విలువ ఉండడం.
రాజకీయాల్లోకి ప్రవేశం
2011లో ట్రంప్ అమెరికా రాజకీయాల్లో పెద్ద చర్చకు కారణమయ్యాడు. అప్పుడు అధ్యక్షుడు బరాక్ ఒబమా పౌరసత్వంపై ప్రశ్నలు లేవనెత్తాడు. ఇది ‘బిర్తర్’ ఉద్యమంగా ప్రసిద్ధి చెందింది.
2016 ఎన్నికలు
2015లో ట్రంప్ అధ్యక్ష పదవికి పోటీ చేస్తున్నట్టు ప్రకటించాడు. 2016లో జరిగిన 2016 యూనైటెడ్ స్టేట్స్ ప్రెసిడెన్షియల్ ఎలక్షన్లో ఆయన డెమొక్రటిక్ అభ్యర్థి హిల్లరీ క్లింటన్ను ఓడించి అమెరికా అధ్యక్షుడయ్యాడు.
అధ్యక్ష పదవిలో వివాదాలు
ట్రంప్ అధ్యక్ష పదవిలో: మ్యూల్లర్ ఇన్వెస్టిగేషన్, రెండు సార్లు ఇంపీచ్మెంట్ వంటి ఘటనలు చోటుచేసుకున్నాయి.
2020 ఎన్నికలు
2020లో జరిగిన 2020 యూనైటెడ్ స్టేట్స్ ప్రెసిడెన్షియల్ ఎలక్షన్లో ట్రంప్ను జోబైడెన్ ఓడించాడు. అయితే ట్రంప్ ఎన్నికల ఫలితాలను అంగీకరించలేదు. ఈ వివాదాల పరాకాష్టగా జనవరి 6న అమెరికా రాజధానిపై దాడి జరిగింది.
అధికారంలో లేకపోయినా ప్రభావం
అధ్యక్ష పదవి ముగిసిన తరువాత కూడా ట్రంప్ రాజకీయ ప్రభావం తగ్గలేదు. భారీ ర్యాలీలు నిర్వహించడం, తన సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫామ్ ట్రూత్ సోషల్ ద్వారా ప్రచారం చేయడం కొనసాగించాడు.
ట్రంప్ కథలో ముఖ్యమైన పాఠం
చివరికి డోనాల్డ్ ట్రంప్ కథ కేవలం ఒక వ్యాపారవేత్త లేదా ఒక రాజకీయ నాయకుడి కథ మాత్రమే కాదు. అది ప్రచారం, వ్యక్తిత్వం, అధికార ఆకాంక్ష, భావనల నిర్మాణం కలిసి ఎలా శక్తిగా మారుతాయో చూపించే కథ. ట్రంప్ భవనాలు నిర్మించాడు, వ్యాపార సామ్రాజ్యాన్ని సృష్టించాడు, చివరకు అమెరికా అధ్యక్ష పదవిని కూడా అధిరోహించాడు. కానీ ఈ ప్రయాణంలో అతను నిర్మించిన అతి పెద్ద నిర్మాణం భవనం కాదు — ఒక కథ. ఎందుకంటే అతనికి బాగా తెలిసిన సత్యం ఒకటుంది: అటెన్షన్ అంటే కరెన్సీ… ప్రజల మనసుల్లో ఏర్పడే ప్రతిఛాయే అసలైన శక్తి.